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Archivo de la etiqueta: marketing viral

Cuando ví este video recomendado por Lasse Rouhianen a través de Google+, después de echarme unas risas, lo primero que pensé es que todavía hay gente que es capaz de hacer cosas nuevas y originales.

Es un muy buen ejemplo de cómo crear contenido que genere fácilmente viralidad (viralidad= a mi me gusta, y yo lo comparto con vosotros; lo cual también haréis alguno de vosotros con vuestros contactos, etc. … ).

A la vez, es una presentación muy original de una nueva página de Facebook de una empresa / producto, ¿no opináis lo mismo?

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El auge del uso de los móviles de última generación es indiscutible. Las posibilidades de realizar marketing a través de ellos, también. Una de las vías de desarrollo de esas estrategias, es a través del desarrollo de aplicaciones para usar en ellos (apps). ¿Buscas efectividad? Antes de decidirse a hacer nada, hay que tener muy claro:

  • lo que NO PUEDE SER UN OBJETIVO, por lo menos directo: la venta de nuestros productos o servicios a través de esas aplicaciones. Cosa distinta es que en las misma haya una algo que, si el usuario quiere, lo dirija a nuestra plataforma de venta online, formulario de reserva o algo parecido.
  • lo que TIENE QUE SER NUESTRO OBJETIVO: llegar a nuestro público, conectar con él. A través de sus gustos y/o aficiones, buscando su curiosidad, identificándonos con algún valor añadido para él (cuidado del medio ambiente, acciones “ONG”, etc.), … o simplemente buscando su sentido del humor, siendo original.

A través de esta última acción es como Durex ha realizado una aplicación: con mucho sentido del humor, le dice al usuario lo que le va a pasar si no usa el preservativo: bajándose la aplicación, primero, lo único que ha de hacer es “frotar” su smartphone frente a otro con la misma aplicación. Nace entonces un bebé que nos hará ver parte del trabajo que nos daría en caso de ser realidad: despertarse llorando, tener que acunarlo, darle chupete, … Y, cuando apagas la app, siempre te recuerda que has de usar preservativo. Me parece buenísima!!! No tengo claro todavía si ha sido un video creado para una campaña o se ha llegado a desarrollar la aplicación; de todas formas, se consigue el objetivo cuando se logra que se hable de él.

 ¿Puede haber originalidad para vender un corrector de escritura como el Tipp-ex?  Pues la verdad es que sí: esta campaña de marketing viral a través de Youtube, ha conseguido en unos 20 días ¡¡¡más de 7 millones de visitas!!! a su vídeo. Gacias, por supuesto, a la transmisión vía redes sociales.

Han apostado por el humor y han conseguido que muchísima gente hable de su marca, que es lo que pretendían: incrementar imagen de marca, justo en los días de comienzo de la época del nuevo curso, cuando se realizan el mayor porcentaje de compra de su producto.

Podéis ver el vídeo y después interactuar con él, diciendo cosas que el cazador puede hacer con el oso: probad con lo que se os ocurra, ¡a ver lo que pasa! (amar, cazar, lavar, besar, …)

Y al final, por favor, haced un ejercicio de autoanálisis como clientes potenciales:

  • Cuanto tiempo has estado en la página de Tipp-ex viendo el vídeo e interactuando con él?
  • Cuantas veces has pensado, durante ese tiempo, algo como “Mira estos de Tipp-ex qué cosa tan original han montado!” ó “Qué buena idea han tenido los de Tipp-ex!”, e incluso  “Vaya chorrada de vídeo han hecho los de Tipp-ex! No me explico cómo a la gente le puede hacer gracia ésto!”. … Da igual qeu sea un pensamiento positivo (será así en la mayor parte de las ocasiones) o algo negativo: el caso es que hablaremos de ello y lo transmitiremos. VIRALIDAD.
  • … y si tienes un punto de vista de Responsable de Marketing, también habrás pensado (ésto ya es para nota): ¿y con una inversión de “x” euros -no sé cuánto, pero seguro que muy poco en relación con una campaña tradicional- han conseguido 7 millones de impactos en 20 días, con un tiempo medio de permanencia -pensando en la marca y viendo el logo- de unos 2 minutos? … Genial!!!

Ya sabemos (oficialmente) de qué va la campaña de “El Freddy”, el nuevo dueño de A Coruña.

La agencia de comunicación nos ha dado pistas definitivas a través del blog de la ciudad, mediante este video:

Que estaba el ayuntamiento detrás de la campaña era muy intuible, ya que la “ocupación” de espacios públicos muy representativos no se explicaba de otra forma: colgada masiva de cartelería en farolas de paseo marítmio, embalar (si, embalar!!) un monumento como el Obelisco (para retirarlo, porque a El Freddy no le gustaba), … y ahora esta pista definitiva de empapelar farolas y contenedores de basura: El  Freddy nos dice que “andemos al loro” con sus 8.500 contenedores y papeleras de su ciudad, que está cansado de que los bandarras se los estén cargando, que continuamente se peguen carteles en ellos, etc.. También resuerda a los dueños de animales que recojan lo que van “haciendo” por las calles y parques …

Ahora podéis entender por qué no era vinculable esta campaña con la nueva imagen de la Ciudad que se está esperando salga próximamente: el lenguaje utilizado no coincidía para nada con esa alternativa. Pero sí coincide con ésta, la de Medio Ambiente, ya que va dirigida a un público joven

Todo ello ha contribuido al éxito de la campaña, que habrá que comprobar si se materializa en la llegada del mensaje final. Si hace unos pocos días (4 ó 5) os hablaba de algo más de 4.000 reproducciones de sus vídeos, hoy ya son más de 58.000 las reproducciones en Youtube!!! Sin dejar de mencionar la repercusión que ha tenido en medios tradicionales sin invertir un sólo euro, a nivel nacional, en prensa, radio y televisión… Viralidad, viralidad y viralidad.

Con todo ello, hay gente que protesta por la inversión económica en la campaña, porque hayan utilizado medios como el embalaje del Obelisco, … Siempre habrá alguien que no esté conforme con algo.

Faltan todavía 6 días para conocer a qué hace referencia la campaña de marketing viral de “Freddy”, el nuevo dueño de Coruña, y a este singular personaje le están saliendo todo tipo de apuestas.

Que si se trata de la imagen de marca de la ciudad, que si es una campaña de la Estrella Galicia, incluso si forma parte del planteamiento publicitario de la fusión de Caixa Galicia y Caixanova, o si tiene algo qeu ver con un partido político local… una serie de rocambolescas opiniones surgen a través de comentarios en diversos blogs y tweets.

Lo cual nos viene a decir que el objetivo inicial del planteamiento de la campaña se está cumpliendo: que se hable de ella, que se mueva a través de la Red.

Hoy hemos visto, paseando por el centro, cómo el Obelisco, uno de los principales monumentos de la ciudad, estaba embalado para proceder a su traslado, porque, como decía en un cartel que estaba colgado en él, al Freddy no le gusta.

Freddy es un tío muy particular que habla una “jerga” muy pareceda a lo que se llama “koruño”, que es una forma de hablar muy característica de parte de la gente joven de esta ciudad … de la gente joven de hace bastantes años. Dicen también que puede estar ligado con la campaña del Freddy. He aquí un ejemplo (este no es el Freddy, es otro “chorvo”):

… seguiremos viendo lo que hace este Freddy.

A mi ciudad, A Coruña, le ha salido un nuevo dueño: “el Freddy”, un vecino muy particular.

Se trata de una campaña de marketing viral que se ha puesto en marcha a principios de este mes, y que tendrá su desenlace dentro de 7 días, cuando se sabrá (se supone que ahora mismo es secreto) de qué va todo ésto (qué es lo que se trata de promocionar).

A día de hoy (acabamos de comenzar el día 08/9), los 5 vídeos colgado en su canal de Youtube han tenido un total de poco más de 4.000 visitas. Tienen un blog en el que el protagonista va contando todo lo que está haciendo desde que es dueño de la ciudad, intentando mantener el misterio de la campaña.

Yo ya sé de qué se trata, pero tampoco es cuestión de que te quite el gusanillo de continuar siguiéndola hasta el final, que se lo han trabajado bastante. Acerca de la originalidad de la campaña, son los comentarios, positivos, que se están viendo.

Pero también hay comentarios negativos acerca de la campaña, y es que hay voces que apuntan a la marca de la ciudad como la destinataria de la misma, no gustando que se vincule con un tipo como El Freddy. Pero la efectividad e idoneidad de esta acción de marketing viral sólo la podremos saber a posteriori.

De momento, nos sirve como buen ejemplo de cómo buscando algo original se puede hacer mucho ruido a través de las redes sociales; y, si no, esperad unos días, que ya está teniendo repercusión en radio y TV. La campaña ha sido desarrollada por BAP Conde.

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